科技的大眾奢華

大眾奢華的由來

大眾奢華，我們也可以視為大眾精品(masstige)一詞，是近年來新出現的詞彙，指的是 mass（大眾）與 prestige（名聲；魅力）兩字所組合的新詞，指的是一種品牌，價格介於「大量生產的低價位商品」與「有品牌、高價位商品」之間。

就大眾奢華發展的背景而言，主要是全球化下的經濟蕭條所帶來的消費型代轉型。在上篇我們介紹了結合品牌的科技產品，我們要知道「頂級奢華」趨勢背後，勢必就是有一群完全不同的族群，追求「平價、實用導向」的趨勢，就以往來看，這兩個族群似乎發展成一種M型的極端質，有錢的人追求品牌、特殊材質、精品所帶來的奢華感，沒有那麼強大經濟後盾的消費者，很務實的選擇功能性強、故障率低的產品，外觀可能成為最後考慮的項目，但由於近期經濟大蕭條的影響，人們開始普遍害怕消費，但有希望能夠保持生活品質的享受，隨著人們消費態度的轉變，開始出現大量以低價為前提的商品，除了打出低價牌之外，還強調產品有著「低調奢華、經濟享受」的優點，也就是具有流行性、時尚感但又低價的產品，此作法除了滿足害怕消費的消費者罪惡感外，也開始廠商重視設計本身所帶來的附加價值力量。

當然，此效應也開始發生在科技產品的銷售與設計上，舉例而言，筆記型電腦最早鎖定金字塔頂端的顧客，重視外型、時尚、或是強調大尺吋大螢幕、超強功能，價錢當然也是頂級的規格，但現在廠商也重視需要筆電基本功能、低價的顧客族群，小筆電的出現就是為了滿足大眾的需求，但小筆電一開始出現的動機是為了填補數位落差，但歪打正著的遇上經濟蕭條的時代趨勢，業者發現消費者的反應後，開始針對小筆電加以設計、包裝，運用頂級筆電的行銷策略(像是與品牌結合)，讓人人都能享受筆電的方便、好攜帶等功能，又滿足了消費者追求流行的需求，讓它一夕之間成為大眾奢華的最佳代名詞。

(cite:Art lebedev studio)

低價不代表廉價

消費者在消費策略上的改變，讓低價商品不再與「廉價」等負面印象劃上等號，舉例而言舉例而言，近年就服飾業來說，平價商店像是ZARA,UNIQLO,H&M等，都以快速跟上流行的設計以及便宜的價格在經濟蕭條的時代吸引消費者，以量取勝成為關鍵策略，除了低價之外，當然產品設計本身能不能跟消費者的生活風格產生共鳴也是重要的關鍵，於是乎，業者開始明白低價要不等於廉價的秘密法寶就是產品本身的設計，因此，人們可以期待物美價廉的科技產品，但廠商卻要思考如何在低價策略之下以設計和質感取得戰場上的一席之地，我想這是不論是科技業，而是任何其他產業都因該注意到的時代趨勢。

穿著PRADA的3C

它們穿甚麼牌子?

在上一篇我們介紹了科技與時尚的關係，在這裡我想介紹一些實際的案例讓大家能夠有更清楚瞭解，但是在介紹案例之前，我還是必須說明，這些案例可能會被認為是徒有包裝，沒有內容的產品，但是就產品設計的演進來說，我想一開始一定會遇到這種揣摩期，在跟消費者以及設計者慢慢磨合後，才能夠真正的產生好的科技設計，，另一方面，現在的消費者是非常挑斤減兩、貨比三家的，除了外觀的時尚感外，配上強大的功能才具賣點，並且，能夠滿足消費者需求的功能也轉頭過來成為一種時尚。
因此，我覺得時尚科技產品其實不只是空有好看的外觀而已，它代表更包含現代人的需求，現代人希望生活元素中有時尚設計，市場為了應付消費群體需求的高度分化，以及消費者心理需求，，其實針對這種趨勢，我們可以看到隨著時代的發展，人們慢慢的改變對科技的理解，科技跟生活不再是一分為二的，就像Samsung總經理 周曉陽針對時尚結合手機的情況，說到"順應著時代的發展，構成了一條獨特的時尚風景線。我們也在隨著時間的變換，變化著我們對于時尚的理解"，為此清楚形容了這種趨勢的風貌。

時尚手機

(cite:Flickr)

Giorgio Armani & Samsung -Giorgio Armani-Samsung Phone

(cite:flickr)

Motorola & Dolce & Gabbana (D&G) -Motorola RAZR V3i

(cite: site device)

Prada & LG-KE850

筆電

(cite:CRI)

Vivienne Tam& HP-Mini 1000

2009紐約時裝周上，Vivienne Tam與HP合作的Mini 1000小筆電驚豔全場，這款狀似小手袋的小筆電功能可一點也不遜色，設計風格是以Vivienne Tam 2009 春夏系列的牡丹花為中國風主題圖案，

(cite:ASUS)

ASUS & Lamborghini- VX3 notebook

其它

(cite:techticker)

飛利浦& 施華洛世奇- Heart Beat 、Lock Out

”Heart Beat”,一半是記憶體,另一半的心形蓋子鑲滿了施華洛世奇水晶,施華洛世奇還設計了皮繩讓你可以把這個心型USB當項鍊佩帶,另一個推出的產品”Lock Out”則是做成鎖頭,兩個USB均推出1GB容量,價值約179元美金，我想，如果商業間諜用這款USB應該不會被發現...。

(cite:ELLE)

FENDI & SKY- SKY HD

FENDI與英國著名數位電視SKY首度攜手合作，替最新一代的Sky電視盒 (sky HD)換上FEND新裝，推出「MySKY HD wears FENDI」新款時尚實用兼具的限量高科技精品，經典FF LOGO布滿外觀，但要價可是250英鎊啊!

(CITE: TREND)

CHANEL Fiole concept car

香奈兒推出的這款豪華概念車為一款2+2座位GT概念跑車，在突出其典雅型的同時，該車又不乏動態性。這款概念車的外觀設計延續了香奈兒品牌標誌的主色調，為黑色和白色的對比色調。而這款香奈兒運動概念車則是由韓國學生設計，雖然只是概念車款，但也是科技和時尚結合的絕佳案例。

透過以上的案例介紹，也只是略略介紹一些案例而已，雖然科技與名牌的結合真的能在行銷上打出一張漂亮的成績單，但是回歸到消費者需求來說，還是希望能顧及實用功能及創新應用上，就品牌本身而言應該更注意產品本身如何增強自己的品牌形象，而不是顧此失彼，科技業者應該注意套上品牌的光環後，是不是真的能擊中目標消費族群，還是只是淪為曲高和寡的高級奢侈品而已。

時尚、科技、品味

時尚、品味到底是甚麼?

首先，我們先搞清楚甚麼是時尚(Fashion)，時尚包括了七大要素：F： (flame激情) 刺激慾望的；A：(adventure冒險) 奔馳想像的；S：(splendidness耀眼) 震懾人心的 ；H：(haute cauture高級訂製服) 風尚之始的；I：(immortality不朽) 永恆價值的；O : (obesession迷戀) 根深柢固的；N ：(nature自然)美好的(引用自peopo) 。綜合以上七項，我覺得時尚是一種對外物的感知，並且包含本身對生活的價值觀所組成的，也就是時尚品味的塑造。P.Bourdieu認為：「品味是表現在生活風格、休閒、藝術與文化等消費活動中的審美判斷」，除此之外，品味也是追求一種美學體驗，像是愉悅的感受，情調的享受等心理感覺。

我要的是種「生活態度」!

人們在塑造自己的生活態度時，往往會將品牌的符號價值帶入自己的選擇策略中，對個人來說，選擇產品可能不只是在乎功能，品牌背後所代表的生活風格和自我形象整飾都被列入考量中，並佔一個重要的關鍵，現在以消費為導向的品牌思維，重視的是質感(quality)也就是優質的感受，這代表著產品所帶來的體驗和品味，因此一個好的品牌要能具備強大的美感，才能吸引消費者。對企業而言，品牌的形塑概念已經深入每一個行銷手法之中，近年來討論的「美學經濟」便是看中設計所帶出的經濟效應，具例而言，韓國、泰國和日本都注意到了設計時尚的魅力，開展出結合美感的商業策略和產品，她們所使用的廣告手法已經不再是運用大量的曝光，而是營造獨特的美感，結合於文化之上發展屬於本國的文化創意產業，另一方面，時尚和科技的結合其實表現的是一種對優質便利生活的渴望，從以往生產導向的思維走向消費導向的思維，讓人們對產品的要求除了品質(耐用與性能)之外，更重視質感(體驗與品味)，經由這樣的品牌經營思考，在科技產品上的設計，自然也搭上了這個風潮，但此趨勢並不只是將科技產品的包裝增加時尚感的「消費者價值」作法(商品的價格是根據消費者願意付多少錢來決定，而不 是商品的生產成本而定)，而是經由設計巧妙的將科技與生活風格連結起來的消費者思考，也就是說科技與時尚的融合除了表現在穿的用的，可能也可以表現在日常生活的家居生活、交通等等不同方面。
其實就設計本身而言，跨領域的品牌合作不只反映了全球化下行銷策略的創新手法，也說明了設計無領域限制的本質。

讓科技染上那抹綠吧!

綠設計 ┼ 科技產品 = 科技新趨勢

早在2007年科技業就開始推動綠化活動的推廣，而科技產品的綠化主要表現在省電、無毒、回收三方面。在國內，科技雜誌數位時代在三年前就提出未來的科技產品必須跟上綠化運動的趨勢，原因是來自於科技業在產製過程中一向是環境汙染的主要元凶，而響應科技綠化活動的國際大廠除了Apple，DELL，Panasonic，HP以及MOTOROLA等都開始從事綠化科技產品的設計跟生產線的重製， 或是產品回收處理的動作。

其中造成汙染的原因除了科技產品本身使用的原料(聚氯乙烯PVC，溴化阻燃劑ＢＦＲ，汞等)，或是在生產過程中加入含鉛量過高的重金屬汙染，以及現在科技產品大量流行後，龐大淘汰數量所造成的環境汙染，以往的電器可能會用10年以上，試想，今天你家的電腦用了幾年你就丟了呢?!
實行到現在，就2009年的一些報導中指出，科技業從事綠化運動的最重要因素是因為政策法規的規範，以及高昂的再生材料成本和投資都讓綠化的產品在施行上有困難，其中在法規的限制上像是RoHS (歐盟《電子及電氣設備中禁用物質指令》)和REACH (歐盟《關於化學品註冊、評估、許可和限制制度》法規)等限制就已經為科技業的綠化設立了高門檻，常常科技業或電子業要面對的法規挑戰會高達三到四條之多!科技業在面對這樣的挑戰，自然要拿出看家本領，除了使用模擬技術來進行原型模擬，針對回收的宣導等。

綠化科技當然是一個環保意識下不可忽略的科技趨勢，但到底要怎麼設計才可以讓科技與自然這兩種不相容的概念和平共處呢?就讓我們用以下的產品為你說明吧!

(CITE:tom's hardware)

U6V筆電

首先 ，我們來恭喜我們的台灣設計華碩U6V筆電，榮登美國《時代》雜誌（Time)日前推出「綠色設計100」（Green Design 100）專題榜單中，獲獎原因除了具設計感的外觀將環保的竹材取代塑料，這台筆電的耗電量少以減緩溫室效應的速度也是原因之一，只能說台灣環保設計露出一線曙光阿!

(cite:ecofriend)

Air purification system works on solar energy.

利用路燈來成為淨化空間的好幫手，他在路燈上裝置了太陽能面版，使得路燈有能力自力產生足夠的紫外線來過瀘空氣，它還能吸收過量的二氧化碳，以及釋放氧氣，感謝老天!我們的行道樹工作量終於不用那麼大了!

(cite:disignboom)

lightpot
害怕停電嗎，這個盆栽設計讓綠色植物幫你吸收電力，晚上就可以用LED燈幫你發電唷!

(Cite:engadget)

太陽能家庭劇院

讓看電影的時候也能環保!是不是很省力的作法，屋頂上裝設的四面太陽能集電板，每小時能夠收集 700W 的電力。在完全不使用傳統電力來源的情況下，最好的記錄能夠持續推動整套家庭劇院長達 19 個小時，豪華的內裝包括硬體部份包含 100 吋的螢幕、Sharp 投影機、SpeakerCraft 六聲道內嵌式喇叭、Integra AV 音響擴大機、Lutron 燈光控制器以及 Universal 萬用遙控器。真可說是非常過癮的環保享受。

(cite:engadget)

太陽能飛機 Sunseeker II

Solar Flight公司所研發的太陽能飛機Sunseeker2，既一代只可飛越美國的距離，進步到可以歐洲短期旅程上了! 太陽能飛機滿載僅為506磅，長度為23英呎。四組鋰電池在飛機起飛和爬升時提供8匹馬力的動力，一旦飛機上升到約3000英呎高度，轉換成太陽能動力，達到最高時速40英里每小時（加上電池組其速度可達80英里每小時），但目前很難量產，因為電池跟發電量只能用在這麼小的飛機上，就我個人感覺是機身輕的好像紙做的....。

(cite:ideastorming)

Joyful And Green Car
來自於未來太陽能發電概念下的汽車模型，使用太陽能鑲嵌面板在車頂上發電，但是...沒有後照鏡會不會太危險啦?!就目前綠化運動實施的最好是汽車產業來看，這個概念是有可能成真的唷!像美國通用汽車投資了兩億五千美元在上海，要成立汽車新能源研發中心，或是研發電子車的趨勢都可以窺見一二，但是我覺得可能要改良一下照後鏡的部分。

(cite:ideastorming)

Real-Life Bionic Eyes - Solar Powered Contact Lenses

已經不再是科幻情節囉!以後你的電腦就可以放在隱形眼鏡裡依靠太陽能發電來運作囉!由華盛頓大學的政府科技工程師所研發出的生化眼鏡，這個概念來自於可以運作的變焦鏡頭，就像是電影裡的生化人一樣!但由於在試驗階段，所以它可不保證防紫外線以及過重對眼睛的傷害唷!

讓綠化成為一種概念

飛利浦設計中心台灣區總監陳禧冠在數位時代的一篇專訪中提到

"一開始綠色設計只是一種流行，希望為了環境而設計（design for enviorment），但現在則是要全面考量環境和經濟平衡（Ecosystem design），必須無可避免在談永續設計。"

也就是說，一開始綠色設計只是想要賺錢，但是當人們發現環保議題已經跳脫警覺階段進入攸關生存階段時，就自然而然變成一種時代設計的趨勢。但是，現在有很多綠化設計產品並沒有考量到實用性，也就是沾上了環保議題的邊，但沒有從使用者生活中出發，淪為中看不重用的環保擺飾，這是很可惜的! 所以我認為，綠化在科技上的概念應該是要能兼具實用性、美觀性、就消費者而言則是選擇產品時堅持的環保態度，以前綠色環保組織批評蘋果的不環保，但隨著這幾年的綠化推廣，蘋果的排名已經比以前好很多囉!我想設計跟環保是一體的，畢竟生活要跟使用的產品對話才會有態度和品味的產生，因此，從現在開始，愛地球就該從自己所挑選的科技產品開始下手，挑選一個環保的科技產品也是一種科技趨勢啊!